Metody badawcze
Każdy projekt badawczy nasi eksperci rozpoczynają od przygotowania koncepcji metodologicznej, która najlepiej odpowiada indywidualnym potrzebom i oczekiwaniom klienta. Przy doborze metody uwzględniamy takie kwestie jak: przedmiot i cel badania, a także zakres analizy. Wykonujemy badania ilościowe (CATI, CAPI), jak i jakościowe (FGI, IDI).
W dużej mierze przy realizacji badań ilościowych wykorzystujemy technikę wywiadów telefonicznych wspomaganych komputerowo (CATI). Dlaczego? Metoda ta minimalizuje oddziaływanie czynników mogących wpłynąć na wyniki badania.
Zasięg jest zmaksymalizowany, a interakcja odbywa się drogą telefoniczną, co zmniejsza wpływ efektu ankieterskiego. Dodatkowym atutem wywiadów telefonicznych jest ich anonimowość, dzięki której respondenci chętniej dzielą się swoim zdaniem.
Stosując tę technikę możemy uzyskać najdokładniejsze dane i szczere odpowiedzi.
Metoda
CATI – wywiady telefoniczne wspomagane komputerowo
Wielość próby
1000 osób w badaniu ogólnopolskim, przynajmniej 500 osób
w badaniu samorządowym
Dobór próby
Kwotowo-losowy z uwzględnieniem płci, wieku, wykształcenia
oraz miejsca zamieszkania
Szczególnie w miastach sprawdzają się także badania wykonywane metodą FGI, czyli zogniskowanych wywiadów grupowych. Najczęściej realizowane są w celu pogłębienia wyników badania przeprowadzonego metodą CATI. Wówczas w trakcie takiego badania można poruszyć najistotniejsze kwestie wynikające z przeprowadzonego badania metodą ilościową.
Metoda
FGI – zogniskowane wywiady grupowe
Wielość próby
Grupy dyskusyjne po 6-8 osób
Dobór próby
Losowy z uwzględnieniem wieku i płci
Kolejną techniką badawczą którą realizujemy są indywidualne wywiady pogłębione (IDI). Pozwalają one na uzyskanie szczegółowych i dogłębnych informacji na temat opinii, motywacji czy doświadczeń. Wywiad odbywa się w formule „jeden na jeden” – badacz prowadzi rozmowę z respondentem, co umożliwia elastyczne dopasowanie przebiegu rozmowy do badanego tematu.
Metoda IDI jest szczególnie przydatna w sytuacjach, gdy istotne jest zrozumienie mechanizmów podejmowania decyzji, identyfikacja potrzeb lub analiza wrażliwych kwestii, które mogłyby nie zostać poruszone w grupie.
Metoda
Indywidualne wywiady pogłębione
Wielość próby
Od 10 do 30 wywiadów (w zależności od tematu i celu badania)
Dobór próby
Celowy – z uwzględnieniem kryteriów istotnych dla badanego
zagadnienia
zagadnienia